november 05, 2025
|10 minuten
De nieuwe Search Console Insights-functie is meer dan louter een rapportage-opschoning. Voor B2B-marketeers is het een AI-gedreven strategisch signaal om kopersbehoeften met een hoge koopintentie en opkomende markttendensen te identificeren.
Google heeft onlangs “Query Groups” geïntroduceerd in Search Console Insights, en zei dat het doel was lange, rommelige zoekopgavenlijsten minder vermoeiend te analyseren door vergelijkbare gebruikersintenties te groeperen.
Voor B2B-marketeers die werken met hoogoverwegende, laag-volume, hoge koopintentie-sleutelwoorden, is “minder vermoeiend” een understatement. Dit is niet alleen opruiming—het is een kristallen bol.
Onze voortdurende uitdaging was het samenbrengen van gefragmenteerde long-tail-zoekopdrachten om te begrijpen waarmee complexe kopers eigenlijk bezig zijn op te lossen. Tot nu toe vereiste dit een trage, handmatige analyse.
Met deze update doet Google’s AI eindelijk het zware werk door ons werk te verschuiven van zoekwoordenrapportage naar intentanalyse—een fundamentele stap vooruit voor B2B SEO.
Voordat we ingaan op de strategie, leggen we snel uit wat de Query Groups-update eigenlijk is.
Volgens Google’s aankondiging zal het nieuwe ‘Queries leading to your site’-kaartje in Search Console Insights nu:
Group Similar Queries: Het gebruikt AI om variaties van zoekopdrachten (spelfouten, verschillende formuleringen) die een vergelijkbare gebruikersintentie weerspiegelen samen te brengen in een enkele “groep”. Opmerking: Groepen worden dynamisch berekend en kunnen evolueren, met geen invloed op zoekresultaten.
Show Group Performance: In plaats van alleen klikken voor individuele termen te zien, zie je het totale aantal klikken voor de hele groep, wat je een veel beter overzicht op hoofdlijnen geeft.
Provide a Drill-Down: Dit is cruciaal. Je kunt op elke groep klikken om doorverwezen te worden naar het prestatie-rapport om alle individuele, granulaire zoekopdrachten die deze groep vormen te zien.
Spotlight Trends: De kaart toont automatisch welke groepen ‘Top’ zijn op basis van volume, ‘Trending up’ (grootste toename in klikken) en ‘Trending down’ (grootste afname in klikken). Deze functie wordt geleidelijk uitgerold in de komende weken en is alleen beschikbaar voor sites met een hoog volume aan zoekopdrachten.
Nu we de basis hebben behandeld, hier is wat die functies daadwerkelijk betekenen voor een B2B-marketeer.
What Google Says: “Query groups solve this problem by grouping similar queries… they reflect a similar user intent.”
For years, the most contentious debate in B2B content strategy meetings has been around structure. “Is this one big pillar page, or five separate blog posts?”
We’ve all been there. Your SME (Subject Matter Expert) insists that “kubernetes cost monitoring” and “finops for EKS best practices” are totally different topics. Your SEO manager, armed with a keyword tool, argues they’re semantically related and should be on the same page to build authority.
The result?
A compromise that satisfies no one: either a bloated, unfocused “monster” article or five thin, niche posts that compete against each other for the same SERP (a classic case of keyword cannibalization).
This update ends that debate. Google is now your objective, AI-powered moderator.
By grouping “kubernetes cost monitoring”, “finops for EKS best practices”, and “how to reduce GKE egress fees” into a single query group, Google isn’t just “tidying up” your report. It is making a definitive statement about user intent.
It’s telling you: “The same person (your potential buyer) searches for all these things as part of the same problem-solving journey.”
This feature hands you your content clusters on a silver platter.
The Old Way (Pre-Query Groups): You log into GSC and see this:
Uw Actie: Uwijst vier verschillende, 1.200-woorden blogposts toe aan uw contentteam. Uw engineeringresources zijn beperkt om ze te schrijven, en uw autoriteit over het overkoepelende onderwerp is verspreid over vier aparte URL’s.
The New Way (With Query Groups): Je logt in bij GSC Insights en ziet één kaart:
Uw Actie: U geeft groen licht aan een gezaghebbende, 3.500-woord Pijler-pagina getiteld “The Ultimate Guide to Kubernetes Cost Management & FinOps.” Dan klik je op de functie “drill-down” en geef je de lijst met granular queries aan je schrijver. Die queries worden jouw H2’s, H3’s en FAQ-schema:
Dit is niet alleen efficiënter; het is effectiever.
U creëert het precies uitgebreide bron die Google’s AI reeds heeft geïdentificeerd als overeenkomend met het volledige spectrum van de intentie van een gebruiker.
U maakt geen gissingen meer over semantische relaties; u gebruikt Google’s eigen kaart. Dit is goud voor het direct afstemmen van content op de koperreis, van vroege “wat is” vragen tot latere “hoe-te” probleemoplossing.
Wat Google zegt: “Je kunt op elke groep klikken en naar het rapport over prestaties gaan om alle individuele, gedetailleerde zoekopdrachten te zien die deze groep vormen.”
Toen B2B-marketeers voor het eerst de aankondiging van de “Query Groups” zagen, voelden we allemaal een schok van “not provided” paniek. De vrees dat Google onze meest waardevolle, hoog-intentie en lange staart data aan het abstracteren was, was heel reëel.
Deze ene zin—”you can click any group… to see all the individual, granular queries”—is het belangrijkste deel van de hele aankondiging. De data is er niet weg. Het is ook niet verborgen. Het is gewoon gegeven als een “krachtige baas.”
Deze update gaat niet over minder data; het gaat over beter-georganiseerde data. Het geeft ons het beste van beide werelden: een hoog-niveau “executive summary” voor onze strategie en de “in-the-weeds” details voor onze uitvoering.
Voor B2B-marketeers is deze structuur perfect. Het lost een enorme interne rapportage-uitdaging op: hoe prestaties te communiceren aan verschillende belanghebbenden zonder ze te overweldigen.
Uw CMO heeft geen tijd om een CSV met 10.000 rijen aan query-variaties te doorlopen. Ze hebben de “dus-wat”-inzage nodig. De “Groep”-weergave is de “dus-wat.”
Your Report: “Dit kwartaal heeft ons onderwerp ‘Data Observability Platforms’ (een nieuwe Query Group) 40% van alle nieuwe demo-aanvragen uit organisch verkeer aangestuurd. Het is onze best presterende groep. Ondertussen gaat onze oudere ‘ETL Monitoring’-groep achteruit in trend, wat wijst op een verschuiving in de markt die we succesvol opvangen.”
The Value: Dit is een duidelijke, strategische verhaallijn. Je spreekt in termen van marktcategorieën en onderwerpprestaties, niet alleen trefwoorden. Het koppelt contentprestaties rechtstreeks aan de bedrijfsstrategie op hoog niveau.
Voor uw content & Product Teams (The “Drill-Down” View)
Dit is waar jij, de marketeer, het echte goud vindt.real gold. Je klikt op die groep “Data Observability Platforms” en krijgt de rauwe, onbewerkte stem van je klant.
Your Report: “Ik heb me verdiept in de groep ‘Data Observability’. De queries met de meeste klikken zijn niet alleen algemeen. Ik zie:
De Waarde (voor Content): Dit is je volgende drie maanden tellende redactionele kalender. Je hebt nu bewijs dat je doelgroep worstelt met data-transformatie, cloud datawarehouses en data-orchestratie. Je kunt extreem gerichte, oplossingsgerichte artikelen schrijven waarvan je weet dat ze een publiek aanspreken, in plaats van te gokken.
De Waarde (voor Product Marketing): Dit is een directe feed naar je Product-team. Je kunt naar hen gaan en zeggen: “De markt zoekt expliciet naar ‘cloud data warehouse quality alerts’. Onze integratie met cloud datawarehouses is een cruciaal asset voor verkoopondersteuning. We hebben een one-pager nodig, een nieuwe landingspagina en een webinar over deze exacte use case. De data bewijzen het.”
Dit tweelagige systeem stelt je in staat om bovenaan te sturen met strategische inzichten (de Groep) en naar beneden te sturen met tactische, direct bruikbare gegevens (de Drill-Down). Het is geen abstractie; het is een ingebouwd rapportagesysteem dat perfect het “wat” van het “waarom” scheidt.
Wat Google zegt: De kaart groepeert zoekopdrachten op “Top,” “Trending up,” en “Trending down.”
Dit is het. Dit is de functie die het meest telt. De “Top” groepen zijn een vanity-metric; de “Trending” groepen zijn een kompas.
Deze ene functie transformeert Search Console Insights van een historisch rapport into a forward-looking, strategic dashboard. For B2B, where identifying a market shift six months before your competitors can mean capturing an entire new category, this is the whole game.
Deze kaart is niet langer een “SEO-rapport” dat je naar je contentteam stuurt. Het is een “Market Intelligence Brief” die je naar de leiders van Product, Verkoop en Vraaggeneratie stuurt.
Zo gebruik je het.
Wanneer een B2C-marketeer een onderwerp ziet als “trending up,” denkt hij/zij: “Geweldig, een nieuw blogbericht.” Wanneer een B2B-techmarketeer een nieuwe zoekgroep “trending up,” ziet, is het een noodsignaal. Het is een directe, ongefilterde signaal uit de markt dat een nieuw, urgent en eerder onuitgesproken probleem vormt.
Dit is niet zomaar een “SEO-mogelijkheid.” Het is een omzetkans.
Voorbeeld: Een B2B SaaS-bedrijf voor DevOps-teams ziet een nieuwe groep genaamd “AI-ondersteunde codebeoordeling” plotseling “Trending up” beginnen.
De Oude (Reactieve) Actie: De SEO-manager wijst een blogpost toe: “Wat is AI-ondersteunde code-beoordeling?” Het krijgt 500 klikken.
De Nieuwe (Proactieve) B2B-actie: Dit is een al-geheel-inschakelen-signaal dat je hele go-to-market-beweging informeert:
Productmarketing: Je hebt een nieuw, gevalideerd pijnpunt. Lost jouw product dit al op? Zo ja, zet je meteen een nieuwe landingspagina op, een one-pager en een concurrentievergelijkingsmatrix. Zo niet, neem je deze data rechtstreeksnaar het productteam als bewijs voor een nieuwe feature op de roadmap.
Sales Enablement: Jouw verkoopteam hoort waarschijnlijk bezwaren hierover in gesprekken op dit moment. Je gebruikt de “drill-down” functie om de granularere queries te zien (“github copilot vs. custom code review”, “security risks of AI code review”). Je maak direct een sales battlecard aan getiteld “Handling AI Code Review Objections” en een one-page PDF: “How Our Platform Complements (or Replaces) AI Review Tools.”
Demand Gen: Je hebt een nieuw, hoog-intent onderwerp voorafgaand het is verzadigd en duur. Je lanceert onmiddellijk een “test” betaalde zoekcampagne tegen deze zoekgroep en maakt het het thema van je volgende webinar. Je vangen demand terwijl je concurrenten nog twijfelen over de blogtitel.
Just as valuable as knowing what’s next is knowing what’s over. In B2B tech, we waste millions of dollars in ad spend and content resources propping up “solved problems.” This feature is your permission to stop.
When a “Top” group—especially one that has been a cash cow for you—starts “Trending down” for two or three consecutive periods, it’s not a blip. It’s a “sunset” signal. The market is moving on. The problem is either solved, or the terminology has changed.
Example: A cloud data platform sees its core money-making group, “legacy data warehouse migration”, on a steady “Trending down” decline for six months.
The Old (Panicked) Action: “SEO is down! Double the ad budget on these keywords! Refresh all the old migration blogs!”
The New (Strategic) B2B Action: You accept the data. The market isn’t searching for “migration” anymore; they’ve migrated. Their new problems are different.
Ad Budget: You immediately pull your expensive, low-performing ad budget from the “legacy migration” campaign. You re-allocate that entire budget to the new “Trending up” group (e.g., “multi-cloud data governance”) where you can be the dominant, first-mover voice.
Content Strategy: You stop “refreshing” your 101-level migration content. Instead, you treat it as a “solved problem” and pivot. You create a new content cluster called “Post-Migration Optimization” and use your old “migration” posts to link up to this new, more advanced content, capturing the user in their next logical step.
Customer Marketing: You alert your Customer Success team. This is a sign that even your existing customers are past their initial problem. It’s time to build retention and upsell campaigns focused on new problems, like “cost optimization” and “data quality,” not the problem you already solved for them.
De rest van de marketingwereld zal Google’s nieuwe “Query Groups” beschouwen als een tactische SEO-update. Ze zullen het verlies van gedetailleerde, dagelijkse query-gegevens betreuren en het zien als gewoon weer een “not provided” hoofdpijn.
Laat ze.
Voor B2B-techmarketeers is deze update een strategisch cadeau. Terwijl de officiële aankondiging algemeen is, zijn de implicaties voor B2B diepgaand: Het is Google’s expliciete toestemming om te stoppen met het obsessief volgen van het tactische lawaai van 10.000 long-tail zoekwoordvariaties en te focussen op het strategische signaal van de markt.
Dit nieuwe dashboard is niet bedoeld voor je SEO-intern om een paar zoekwoordkansen te vinden. Dit is voor je leiderschapsteam.
Google heeft je zojuist, op één scherm, in handen gegeven:
Dit is niet langer een “SEO-tool”. Het is een productmarketing-, sales enablement-, en go-to-market-kompas.
Terwijl jouw concurrenten druk bezig zijn met het reverse-engineeren van de groepen om hun oude, rommelige CSV’s terug te krijgen, zou jij hele andere gesprekken moeten voeren.
Jij zou het “Trending up” kaart naar je productteam brengen, de kaart “Trending down” naar je paid media-manager, en de “Drill-Down” zoeklijsten naar je sales enablement-leads brengen.
Google heeft je verteld wat je markt wil. Jouw enige taak is om erop te handelen—vanaf vandaag.
Ontvang per e-mail nieuwe rapporten en inzichten van KKBC.
BE 
BE